【侨报讯】尽管黑色星期五的吸引力不如以往，但作为假日购物季的非正式开幕日，仍然是零售商的重要日子。在过去几周的促销铺垫后，美国及其他国家的零售商正在为黑色星期五的“折扣狂欢”做准备。

据美联社报道，百货公司、购物中心及大大小小的商家，都将感恩节后的这一天视为吸引顾客到实体店的重要机会，尤其是在许多消费者更倾向于线上购物的背景下。仍有许多购物传统主义者，使得黑色星期五成为一年中零售客流量最大的一天。

在得克萨斯州达拉斯购物中心，一位消费者说道：“我很期待。我会把自己想买的东西攒到黑色星期五购买。我更喜欢线下购物，因为可以试穿，体验更好。”

周日，顾客在曼哈顿一家商店购物。（美联社图）

在美国，分析人士预计今年的假日购物季会表现稳健，但可能不及去年强劲。尽管通胀有所缓解，许多消费者依然面临财务压力，对非必要消费持谨慎态度。

由于今年感恩节和圣诞节之间少了五天，零售商们面临更大压力，需要尽早吸引顾客购买更多商品。明尼苏达州布卢明顿的美国购物中心，将向首批200名进店的顾客赠送25美元的礼品卡。Target则推出了仅限黑色星期五的独家商品，例如泰勒·斯威夫特巡演纪念书和专辑特别版。

Best Buy今年扩大了“限时优惠”的概念，从11月8日开始，每周五都推出线上线下限时折扣活动，直至12月20日。这一策略延续了疫情前广受欢迎的促销方式。

市场研究公司Circana的首席零售顾问马歇尔·科恩表示：“零售商非常渴望黑色星期五取得成功。他们意识到在线增长空间有限，而必须找到实体店制胜的办法。”

尽管商务部数据显示10月美国零售销售额有所增长，但零售商的表现不一。沃尔玛表现强劲，而Target则因消费者减少购买服装和非必需品而业绩平平。许多零售商在10月初就开始促销，帮助消费者分散支出。

美国零售联合会预计，11月至12月的假日销售额将比去年增长2.5%至3.5%。而Adobe数字洞察部门数据显示，11月1日至24日期间，美国在线销售额达774亿美元，同比增长9.6%。

尽管线上购物兴起，黑色星期五仍是实体店的“重头戏”。根据Sensormatic Solutions的数据，感恩节后的这一天预计将再次成为假日季客流量最高的一天。

“人们来到这里不仅是为了折扣，更是为了体验黑色星期五的兴奋、能量和传统，”购物中心首席营销官吉尔·伦斯洛说道。

（编译：csw）